馳名商標是指，在一定的地域范圍內，廣大的消費者都知道的并且消費者對這個(gè)商標下的產(chǎn)品質(zhì)量有著(zhù)較高的評價(jià)，這類(lèi)商標我們稱(chēng)為馳名商標。

“馳名商標”最早出現在一個(gè)知識產(chǎn)權的公約中，即我們所謂的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》，從法律法規想要保護的法益來(lái)看，商標的設立是為了保護與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的商品的內在品質(zhì)，我們對一個(gè)商標的認可往往是對這個(gè)商標下商品質(zhì)量的認可，所以商標要保護的法益即商標所有權人對該商標的所有權，這也是為了維護市場(chǎng)公平競爭，防止他人因為假冒這個(gè)商標而侵犯消費者的合法權益。

從馳名商標的性質(zhì)來(lái)看，馳名商標的商業(yè)價(jià)值是非常大的，一個(gè)企業(yè)如果對馳名商標經(jīng)營(yíng)有方的話(huà)，是可以從中收取巨大的經(jīng)濟利益，而且可以在競爭激烈的市場(chǎng)中占據有利地位。因此各個(gè)企業(yè)個(gè)人為了穩固自己的市場(chǎng)地位，當自己企業(yè)名下的產(chǎn)品可以申請馳名商標時(shí)，都會(huì )申請認定其商標是馳名商標的。

馳名商標和普通商標是不一樣的，普通商標只是在同一種或者同一類(lèi)的商品中受到保護，如果普通商標想要在其他產(chǎn)品上也受到保護，那就必須繼續進(jìn)行商標的注冊，但是馳名商標收法律法規的保護范圍就大了，馳名商標在企業(yè)其他的商品也受到保護，也就是其他企業(yè)是不能使用該馳名商標的。

注冊商標是指經(jīng)過(guò)相關(guān)的行政單位，即商標管理機構依照法律法規核準注冊的商標。商標一經(jīng)注冊即享有專(zhuān)有權和排他權。專(zhuān)有權和排他權是指商標一經(jīng)注冊商標主持人就對注冊商標的商品享有專(zhuān)用和在這種商品或者近似的商品不允許他人使用的權利。他人如果想要使用，需要給南寧商標注冊權人一定的報酬，如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標注冊權人的同意，他人就擅自使用已經(jīng)注冊了的商標，商標注冊權人有權向他人主張權利，包括停止使用商標，賠償損失等。

注冊商標需要想商標管理機構申請注冊，而馳名商標的認定范圍卻很廣，我們國家主要對馳名商標的認定是法院和行政機構都可以的，主要有以下幾種方式：

1、通過(guò)向行政單位申請，一般都是在工商行政部門(mén)申請;

2、通過(guò)商標局，商標局接受申請人的申請材料后，進(jìn)行審核，審核通過(guò)后認定申請人申請的商標為馳名商標;

3、通過(guò)相關(guān)的評審機構進(jìn)行評審，這種認定方式是指申請人將有關(guān)的材料提交給特定的商標評審委員會(huì )，由委員會(huì )對商標進(jìn)行評審，符合馳名商標的標準的認定為馳名商標，不符合標準的，不予認定其為馳名商標;

4、人民法院的認定，這是當商標產(chǎn)生糾紛，雙方將積分提交法院解決事，人民法院在處理商標糾紛時(shí)，可以根據我國與商標法相關(guān)的法律法規以及司法解釋的規定，對爭議的商標進(jìn)行認定。

從上述對注冊商標和馳名商標的解釋中，我們可以看出，馳名商標不一定是注冊商標，馳名商標經(jīng)過(guò)注冊可以是注冊商標。

在知識產(chǎn)權領(lǐng)域中，商標是我們接觸較為廣泛的，商標不同于產(chǎn)品卻又與我們息息相關(guān)。商標作為企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵，對企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，因此企業(yè)也越來(lái)越重視南寧商標注冊。由于缺乏專(zhuān)業(yè)的商標注冊經(jīng)驗，很多企業(yè)會(huì )委托商標注冊代理公司。由于注冊商標心切，因此在眾多選擇中，企業(yè)容易輕信商標注冊100%成功的引誘。但是商標真的能確保一定成功嗎？誰(shuí)敢許下這樣的承諾？小編為您分析商標注冊沒(méi)有一定成功的原因。

（一）商標查詢(xún)存在盲期眾所周知，商標注冊前需進(jìn)行查詢(xún)，確認商標是否有相同或近似的，避開(kāi)相同或近似可以提高商標注冊的成功率。由于商標局每天都接到大量的商標注冊案件，錄入信息需要一定的時(shí)間，因此查詢(xún)系統里的數據難以實(shí)現實(shí)時(shí)更新，近期申請的商標無(wú)法查詢(xún)。也就是我們所說(shuō)的商標查詢(xún)盲區，查詢(xún)盲期為3個(gè)月左右，而且商標審查信息也同樣存在信息的滯后和不完整情況。

（二）審查員判斷商標近似存在主觀(guān)差異在商標審核過(guò)程中，有專(zhuān)門(mén)的商標審查員。由于不同的審查員在專(zhuān)業(yè)、知識面、工作經(jīng)驗等方面存在一定的差異，因此對商標的近似判斷不可避免地會(huì )受到主觀(guān)因素的影響。由于商標審查是主觀(guān)性較強的一個(gè)環(huán)節，所以不同的審查員可能會(huì )給出不同的審查結果。

（三）商標本身不符合規定《商標法》中明確規定特定元素不能作為標志的，申請人需提前做足功課，切勿踩雷區。同時(shí)，在申請時(shí)應多聽(tīng)取代理機構給予的相關(guān)意見(jiàn)和建議。

（四）商標公告期異議風(fēng)險在我國的《商標法中》明確規定，申請注冊的商標在通過(guò)商標局初步審定之后有一個(gè)為期三個(gè)月的公告期，自公告之日起三個(gè)月內，在先權利人、利害關(guān)系人等相關(guān)人員均可以根據相關(guān)法律條款對該商標提出異議。

商標持有人和商標利害關(guān)系人可能會(huì )因為馳名商標保護、商標被搶注、近似商標、申請在先等原因提出商標異議。一旦遭到商標異議，異議期又將是一個(gè)漫長(cháng)的時(shí)期，你可以提出商標異議復審，直至法院訴訟。

商標韻味無(wú)窮，很多人對商標的認識非常片面，其實(shí)它的含義可是非常重大的！

誤區一：商號與商標不分。前者是法人資格的全稱(chēng)，后者則是國家商標局發(fā)給的《南寧商標注冊證》，是全國范圍內評審通過(guò)的使用權利，區別于相同商品標志的法律文件。

誤區二：品牌保護不足。商標注冊細分了45個(gè)類(lèi)別，企業(yè)在注冊商標選類(lèi)時(shí)，都習慣“現在經(jīng)營(yíng)什么就單一注冊什么”。結果到后來(lái)發(fā)現，自己注冊的商品商標，卻有人生產(chǎn)出了和自己相同商標的其他商品，影響了品牌形象。

誤區三：不保留商標使用信息。企業(yè)商標使用證據是否完整、管理質(zhì)量如何，關(guān)系到商標能否切實(shí)有效地得到保護。誤區四：貼牌何須商標。自己的商標早被同行或者是合作伙伴注冊，還不知情，甚至毫不在乎。經(jīng)營(yíng)了10年、20年，產(chǎn)品是替別人做的。商標韻味無(wú)窮，我們一對一服務(wù)，讓你省時(shí)又省心！

經(jīng)營(yíng)者假冒他人的注冊商標，擅自使用他人的企業(yè)名稱(chēng)或者姓名，偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示的，依照《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的規定處罰。將他人企業(yè)的簡(jiǎn)稱(chēng)注冊為商標是否構成侵權呢?南寧商標注冊公司先給大家講一個(gè)案例:

劉某自己開(kāi)辦了一個(gè)家電器廠(chǎng)，為了能將自己質(zhì)量?jì)?yōu)異的產(chǎn)品外銷(xiāo)各地，劉某準備申請一件商標。為了迅速打開(kāi)、占據可觀(guān)市場(chǎng)，劉某準備為自己的商標取一個(gè)耳熟能詳的商標名稱(chēng)。思前想后，最終想到“聯(lián)想”二字作為商標。因為在今天一般人都知道聯(lián)想集團股份公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)想集團”）生產(chǎn)的電腦被大家所熟知，而劉某的產(chǎn)品主要是廚房家用電器，與聯(lián)想集團生產(chǎn)的電器不同，并且“聯(lián)想”只是其聯(lián)想集團的簡(jiǎn)稱(chēng)，劉某將用其簡(jiǎn)稱(chēng)注冊為自己商標應該沒(méi)有違法之處。

這樣，在劉某的產(chǎn)品上使用“聯(lián)想”商標，既不用花錢(qián)作廣告宣傳就能讓廣大消費者記住自己的產(chǎn)品，又能借助聯(lián)想集團在我國的名氣迅速打開(kāi)市場(chǎng)，豈不一舉兩得。正當劉某為自己的聰明才智竊喜時(shí)，一位朋友告訴他，劉某這樣做侵犯了聯(lián)想集團的企業(yè)名稱(chēng)權，屬于違法行為，就算劉某將“聯(lián)想”申請注冊為商標，商標局也不會(huì )批準。

商標注冊公司認為案例中劉某將聯(lián)想集團的簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)想”作為自己的商標的行為侵犯了聯(lián)想集團的名稱(chēng)權。對于像聯(lián)想集團這種信譽(yù)好的企業(yè)，其名稱(chēng)對消費者有著(zhù)巨大的吸引力，是企業(yè)重要的無(wú)形財產(chǎn)，所以我國法律將企業(yè)的名稱(chēng)權作為一項重要的民事權利予以保護。將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱(chēng)中的字號使用，是一種特殊的商標違法行為，有的個(gè)人和企業(yè)為謀取不正當利益，規避有關(guān)商標法律法規，逃避處理，不直接使用假冒商標、商品或者使用類(lèi)似商品、相似商標等典型的商標侵權手段，而是移花接木，看中一些已經(jīng)獲得市場(chǎng)認可的品牌的注冊商標，將這些商標中容易引起消費者注意的元素引入自己企業(yè)名稱(chēng)中的字號，以達到其提升知名度、推銷(xiāo)商品的目的，危害了市場(chǎng)競爭的公平原則。

對于這種情形，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解，也會(huì )產(chǎn)生損害他人合法權益、誤導社會(huì )公眾、擾亂社會(huì )經(jīng)濟秩序的不良效果。盡管形式上沒(méi)有冒用他人商標或者使用近似于他人注冊商標等行為那樣直接，但同樣構成侵權，構成不正當競爭行為，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。