在市場(chǎng)競爭非常激烈的今天，企業(yè)只有不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)品，才能占市場(chǎng)先機，在某個(gè)或某些產(chǎn)品中達到很高的市場(chǎng)地位，為企業(yè)帶來(lái)回報。知識產(chǎn)權主要包括專(zhuān)利、商標、著(zhù)作權、商業(yè)秘密、集成電路布圖設計等。企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品必然會(huì )投入大量的人力、物力和財力。

如果不對知識產(chǎn)權進(jìn)行保護，那么競爭對手便會(huì )通過(guò)模仿、復制、反向工程等不正當手段低成本地獲得知識產(chǎn)權，從而生產(chǎn)出新產(chǎn)品參與市場(chǎng)競爭。由于其新產(chǎn)品沒(méi)有投入研發(fā)成本，價(jià)格自然較低，這樣會(huì )嚴重損害投入研發(fā)成本的企業(yè)。

企業(yè)為什么會(huì )忽視知識產(chǎn)權？

1．知識產(chǎn)權得不到有力的保護。我國以前對知識產(chǎn)權的保護力度不夠，知識產(chǎn)權的侵權行為得不到有力懲罰，使得企業(yè)對知識產(chǎn)權喪失信心。但是，我們應該用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，不能以昨日之心度今日之事。全球經(jīng)濟一體化是必然趨勢，統一的市場(chǎng)必然要求加強對知識產(chǎn)權的保護力度，否則我國企業(yè)便不會(huì )有國際市場(chǎng)，更不會(huì )有國際競爭力。

2．沒(méi)有資金形成和保護知識產(chǎn)權。對于中小企業(yè)而言，資金短缺是大部分企業(yè)面臨的困難。資金越短缺，對知識產(chǎn)權的投入越少，企業(yè)的效益越差，資金就越短缺，如此進(jìn)入了一個(gè)無(wú)限的惡性循環(huán)中。如何將有限的資金進(jìn)行合理的配臵，發(fā)揮出資金的功效？我想知識產(chǎn)權是一個(gè)突破企業(yè)瓶頸的有效手段，如果處理得當，能夠快速擺脫困境，高速發(fā)展。

所謂防御商標是指較為知名的商標所有人在該注冊商標核定使用的商品(服務(wù))或類(lèi)似商品(服務(wù))以外的其他不同類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標，為防止他人在這些類(lèi)別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標。原商標為主商標，其余為防御商標。

依據我國《商標法》(2001年10月27日第二次修訂版)第五十一條的規定注冊商標的專(zhuān)用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。很顯然，商標專(zhuān)用權的范圍是受到嚴格限制的，它不涉及非類(lèi)似的商品或服務(wù)。從本質(zhì)上講，商標侵權行為一般僅限于有競爭關(guān)系的同一種或類(lèi)似的商品和服務(wù)，在無(wú)競爭關(guān)系的非類(lèi)似商品或者服務(wù)上使用與他人商標相同或相似的商標，一般不構成侵權。因此，在現實(shí)的市場(chǎng)活動(dòng)中，常常有人有意或無(wú)意的利用了這一點(diǎn)，他們不想自己付出辛勤努力，而是隨意復制或模仿他人具有獨創(chuàng )性的商標，尤其是具有一定知名度的商標，使用或注冊在與該商標核定使用的商品或服務(wù)之外的其他類(lèi)別的商品或服務(wù)上，企圖借用知名商標品牌多年苦心經(jīng)營(yíng)而形成的影響力搭便車(chē)，以欺騙公眾，獲取不正當競爭的利益。這種克隆商標的現象是當今市場(chǎng)活動(dòng)中較普遍存在的，它極有可能引起消費者對商品出處或企業(yè)的混淆，嚴重影響商標權所有人的商標信譽(yù)或企業(yè)信譽(yù)。

對于這一類(lèi)商標被不正當克隆的現象，我國的相關(guān)法律法規文件如《商標法》(2001年10月27日第二次修訂版)第十三條，第三十一條，第四十一條，《反不正當競爭法》第五條第(二)、第二十一條第二款，國家工商行政管理局頒布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》(1995年7月6日)和《馳名商標認定和管理暫行規定》(1996年8月14日)以及《關(guān)于商標行政執法中若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第十一條等，對此已有相應法律上的規定和特殊保護措施，但是它僅限于被公眾所熟知的知名度較高、顯著(zhù)性較強的商標，而且其知名度和顯著(zhù)性程度的具體定性除了已被國家或地方工商行政管理機關(guān)認定的馳名商標外，由工商行政管理機關(guān)針對個(gè)案的實(shí)際情況，綜合因素判定。而對于知名度尚不高或尚無(wú)法確定的商標來(lái)說(shuō)，則無(wú)法保護。

因此，注冊防御商標對一些商標具有獨創(chuàng )性，宣傳廣告投入巨大，力求創(chuàng )立馳名品牌形象的企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有實(shí)質(zhì)性的戰略意義。

“蠟筆小新”、“圖圖”等以知名動(dòng)畫(huà)人物名字注冊的商標將于本月29日走上廈門(mén)拍賣(mài)臺。從承拍行福建省嘉泉拍賣(mài)有限公司了解到，此次包括“蠟筆小新”、“圖圖”、“Doesn’t”以及蝴蝶圖形等在內的6個(gè)商標將同時(shí)拍賣(mài)，拍賣(mài)成交款的10%將用于公益事業(yè)捐贈。

將拍賣(mài)兩個(gè)馳名商標從小孩到大人，“蠟筆小新”、大耳朵“圖圖”這兩大動(dòng)畫(huà)“萌貨”已是耳熟能詳。而在市場(chǎng)上，“蠟筆小新”、“圖圖”等商標也屢見(jiàn)不鮮。據悉，這兩個(gè)商標在“中國馳名商標”里都占有一席，而幾乎所有的類(lèi)別都已被注冊。本月底將雙雙走向廈門(mén)拍賣(mài)臺的“蠟筆小新”和“圖圖”所有人分別為福建蠟筆小新兒童用品有限公司和廈門(mén)的張先生。

其中“蠟筆小新”（注冊號：3008925）商標主要用于用于夾子（文具）、鋼筆（辦公用品）、自來(lái)水筆、活動(dòng)鉛筆、紙餐巾等。將被拍賣(mài)的“圖圖”商標則有三個(gè)，注冊號分別為4407434、4407433和4313933，其中一個(gè)商標可用于游戲機、玩具、運動(dòng)球類(lèi)等；另一個(gè)可用于錢(qián)包、書(shū)包、公文包等。

“動(dòng)畫(huà)名人”歷經(jīng)坎坷在“名人效應”的作用下，不管是“蠟筆小新”還是“圖圖”，在商標市場(chǎng)上都有過(guò)“故事”。其中，“蠟筆小新”曾經(jīng)歷過(guò)“中日商標爭奪戰”，而“圖圖”也曾被人注冊叫價(jià)千萬(wàn)。即將拍賣(mài)的3008925號“蠟筆小新”商標也“歷經(jīng)坎坷”，經(jīng)歷過(guò)轉讓、爭議、撤銷(xiāo)三年不使用等程序，目前該商標還處于新的撤銷(xiāo)注冊申請復審待審中。不過(guò)，商標所有人表示，可以提供商標使用證據，有信心維持商標所有權。而拍賣(mài)行也表示，該商標可以依法拍賣(mài)。

現在，兩個(gè)商標的起拍價(jià)還沒(méi)有最終確定。但是綜合商標市場(chǎng)情況以及這兩個(gè)商標的知名度，拍賣(mài)行的預期值頗高，其中單是“蠟筆小新”的估價(jià)就過(guò)百萬(wàn)元，而“圖圖”商標的期許值也在近百萬(wàn)元。起拍價(jià)過(guò)高有點(diǎn)冒險“過(guò)高的起拍價(jià)其實(shí)比較冒險?！蹦持R產(chǎn)權事務(wù)有限公司的蘇先生表示，“商標的知名度可以大大減輕企業(yè)的品牌推廣力度和經(jīng)營(yíng)費用，這兩個(gè)商標的品牌價(jià)值也不低。

但目前市場(chǎng)實(shí)體經(jīng)濟并不景氣，是否有商家會(huì )在這個(gè)時(shí)候出手也值得考慮?！碧K先生還表示，商標在于通過(guò)不斷地使用來(lái)積累自己的品牌價(jià)值。比如可口可樂(lè )、微軟等知名商標，都是通過(guò)企業(yè)多年經(jīng)營(yíng)才使商標成為企業(yè)具有高價(jià)值的“無(wú)形資產(chǎn)”。

現在很多中國企業(yè)的實(shí)力已經(jīng)越來(lái)越強大了，具備參與國際競爭的實(shí)力，因此很多企業(yè)跨入國際市場(chǎng)，為了保護自己的知識產(chǎn)權，很多企業(yè)會(huì )申請外國的南寧商標注冊，那么該怎么申請國外的商標呢？

中國企業(yè)申請外國的商標注冊有兩種途徑：一種是逐一國家注冊，即根據每個(gè)國家的法律規定，委托該國的商標代理組織向各國商標主管機關(guān)申請注冊，但這種申請每次只能取得一個(gè)國家的商標注冊，從申請到取得注冊的時(shí)間從一年到五年、六年不等。另一種就是馬德里商標國際注冊，即根據《商標國際注冊馬德里協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《馬德里協(xié)定》）或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《馬德里議定書(shū)》）的規定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標注冊。

這種注冊比較方便，一次申請可指定多個(gè)國家，只用提交一份申請，統一繳納申請注冊費用，一般兩年之內都可以完成，但這種申請需要具備一些前提條件。實(shí)踐中，我們說(shuō)的商標國際申請一般都是指馬德里商標國際注冊。但是中國企業(yè)在海外商標注冊是有一定條件的。申請商標國際注冊的，首先要在中國取得商標注冊初步審定或者申請已被受理，且符合下列條件之一：

1、在中國設有真實(shí)有效的工商營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。

2、在中國有住所。

3、擁有中國國籍。