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        1. 品牌創新驅動商業變革

          品牌戰略定位 + 品牌形象塑造 + 商業體驗空間

          著名品牌字體:那些頂級logo背后的字體設計

          當你想到著名的字體時,你的腦海里可能會浮現出Helvetica、Futura或Comic Sans字體。然而,有些最著名的字體你可能連名字都不知道,但你幾乎每天都能看到。有人知道他們腦子里想的是什么Facebook字體嗎?是的,我們也只

          字體對一個品牌的成功到底有多重要,這是不可能說清楚的。但下面列出的所有品牌都有兩個共同點:logo使用的字體效果非常好,而y’都是非常成功的公司。所以我們決定看看他們用的是什么字體,是什么讓這些字體如此適合這個品牌。

          如果你想在自己的項目中復制這些著名的字體,我們也為你提供了購買這些字體的鏈接。

          01. 易趣

          eBay采用了Univers 53 Extended字體。自1995年這個拍賣網站成立以來,它一直擁有兩個截然不同的logo。早期的logo設計獨特,字母重疊,堪稱一個絕對的視覺奇觀。盡管如此,eBay還是花了17年的時間來決定改變它。新logo保留了之前所使用的色彩方案(“我們充滿活力的eBay色彩和感性的字母代表了我們的聯系和多元化的eBay社區”),但明智地對設計進行了簡化。新的logo版本沒有了之前那種瘋狂的不匹配文字?,F在所有的字母都整齊地排成了一行,因此Univers 53 Extended相比之前的logo看起來更加聰明、成熟,但仍然反映了eBay的品牌定位。Univers字體由Adrian Frutiger在20世紀60年代設計,其一個版本也被用于倫敦的街道標志上。

          02. 聯邦快遞

          聯邦快遞的字體完美詮釋了品牌的核心價值。

          聯邦快遞的logo字體是Futura粗體與Univers 67的巧妙結合,并且在‘e’和‘x’之間的負空間里巧妙地融入了一個箭頭,這一設計既美觀又微妙,深刻體現了公司對自己的認知和定位。字體的選擇同樣富有深意。Futura字體由Paul Renner設計,以幾何形狀為基礎,自20世紀20年代便已存在。它傳達出強大、可靠的形象,盡管公司有時會丟失包裹,但這種字體選擇依然強化了其穩定性和可靠性。單獨看,顏色可能顯得有些夸張,但作為logo的一部分,它們卻如此標志性,以至于你不會真正注意到這一點。而使用兩種顏色的字體(你在eBay上見過這樣的設計嗎?)與這種字體風格特別契合。

          03. 推特

          她witter曾在其logo設計中采用了一款重新設計的、具有日本漫畫風格的PICO字體,但現在這一設計實際上已經不再使用。

          近年來,Twitter已經不再使用這款logo,而是更傾向于單獨使用其標志性的小鳥logo。這款小鳥logo所使用的字體是基于改良版的Pico字母表設計的。這款字體充滿了泡泡般的卡通感,由日本公司Maniackers Design設計,明顯帶有一種漫畫和動畫的風格。早期的Twitter給人一種新鮮、怪異且有趣的感覺,而這款字體確實很好地反映了這一點。

          相比之下,當前的logo設計顯然要復雜得多,但同時也顯然缺乏了之前logo的那種趣味性。批評人士可能會認為,現在的Twitter本身也缺乏了之前那種獨特的趣味性。

          04. 臉譜網

          Process Type Foundry的Eric Olson對Facebook的原始字體進行了更新(如上圖所示)。

          直到2014年,Facebook一直在使用由喬·克拉爾(Joe Kral)和古巴委員會(Cuban Council)10年前設計的Klavika字體的改進版本。目前的logo相較于原始版本只是做了一些細微的角度和字距調整,使其看起來更加現代化、更加友好和親民。這款新的官方字體并沒有一個特定的名稱,它是由Process Type Foundry公司的Eric Olson專為Facebook內部開發的。在這次重新設計中,雙層的‘a’被改為了單層,使其看起來更加簡潔、現代。其他的元音字母也變得更加圓潤,而‘b’字母則擁有了一個更加經典的字形。至于標志性的‘f’字母,它仍然保持著以往的易識別性。

          05. 亞馬遜

          印刷界的傳奇人物Erik Spiekermann是亞馬遜logo設計背后的關鍵人物。

          現行的亞馬遜logo大約于2000年面世。其字體設計接近于Officina Sans粗體,這一設計出自排版印刷界的傳奇人物Erik Spiekermann之手。隨后,特納達克沃斯的設計師安東尼·拜爾斯對這款logo進行了重新設計。他對字體進行了微調,并巧妙地加入了一個從A延伸至Z的橙色笑臉箭頭,這一設計堪稱“點睛之筆”。如今,這種獨特的亞馬遜式微笑已經深入人心,一目了然。盡管歷經多年,整體設計依然給人以新鮮感,這在一定程度上反映了公司的狀況。這無疑是件好事,因為或許還需要一段時間,才能讓以金錢意識著稱的創始人杰夫·貝佐斯考慮購買新的logo設計。

          06. 蘋果

          2017年,蘋果公司在舊金山發布了全新的官方字體。

          眾多知名的蘋果產品都曾采用過ITC Garamond字體的定制版——Apple Garamond,例如經典的彩虹蘋果logo。自2002年起,蘋果公司開始轉向使用名為Myriad的字體家族,這一轉變標志著他們從serif字體邁向了sans-serif字體的新篇章。Myriad字體是由Robert Slimbach和Carol Twombly為Adobe公司設計的。到了2017年,蘋果公司將其大部分網站上的文本都替換為了“舊金山”字體,這也是他們現在的官方通用字體。這款字體包含四個變種,其設計靈感顯然來源于Helvetica和DIN字體。不出所料,蘋果公司對這款字體的使用進行了限制,僅允許第三方開發者在蘋果平臺上使用。就像所有蘋果產品一樣,這款字體之所以出色,是因為它既實用又智能,外觀也非常吸引人。

          07. 微軟

          微軟在其品牌設計中采用了同一系列的兩種字體,分別用于用戶界面(UI)和市場營銷。

          從1987年至2002年,微軟一直使用Helvetica黑色斜體字體。而現行的logo則是在2012年推出,特色是包含了一個四色的瓷磚符號。這個logo采用了Segoe字體,該字體由Agfa Monotype的設計師Steve Matteson設計。如今,微軟已將Segoe作為其主要品牌字體,廣泛應用于廣告和印刷材料中。同時,Segoe UI作為該系列的一個子系列,被各種應用程序所采用,旨在在屏幕顯示和印刷中都能提供一致的視覺效果。

          08. 迪斯尼

          “迪士尼”的字體據說是基于華特·迪士尼的筆跡進行設計的。

          據傳,迪士尼的logo字體是以華特·迪士尼的筆跡為靈感來源。然而,從他信件的復制品來看,兩者實際上截然不同——logo字體可能是一個更具風格化的版本,這無疑讓粉絲們在期待得到他親筆簽名時感到失望。盡管如此,這款字體雖然與logo難以區分,但卻非常貼合迪士尼公司的形象:其流暢的書寫風格立刻讓人聯想到講故事、童話和魔法。2000年,Justin Callaghan發布了一款名為“Waltograph”的免費字體,它是基于華特·迪士尼logo字體的設計。盡管這是一個非官方項目,但迪士尼的一位發言人曾戲言:“當米老鼠坐下來撰寫他的回憶錄時,我們敢打賭,扉頁一定會以‘Waltograph’字體為背景?!?/p>

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