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        1. 品牌創新驅動商業變革

          品牌戰略定位 + 品牌形象塑造 + 商業體驗空間

          啤酒品牌設計策劃新紀元:Grolsch煥新登場

          本周,啤酒品牌推廣領域迎來了又一黃金時刻。繼卡爾斯伯加6037s低調而自信地推出新活動,自詡為“可能是世界上最好的啤酒”,并成功將自己重塑為時尚新比爾森之后,另一巨頭Grolsch也不甘落后,攜全新品牌設計震撼登場,同樣宣稱自己為“比爾森”的代表。這似乎預示著,傳統的拉格啤酒形象正面臨著一次“酷”的轉型挑戰。

          此次Grolsch的品牌重塑,出自自由平面設計師Dan Lawrence之手。乍看之下,這次改版似乎并未進行顛覆性的變革,但實際上,它是一次深入骨髓的品牌要素重塑。Lawrence大刀闊斧地剔除了舊品牌中所有無關緊要的元素,為Grolsch帶來了一場徹底的革新。

          在這次品牌重塑中,Lawrence巧妙地剔除了所有冗余元素,打造了一個極簡而富有深意的全新logo。這個logo巧妙地傳達了Grolsch使用兩種不同啤酒花釀制的事實,但方式更為簡潔而不失格調。同時,包裝上的印刷字體也采用了極簡的無襯線字體,突出關鍵信息,使整體設計更加清晰明了。

          作為擁有悠久歷史的啤酒廠,Grolsch自1615年創立以來,經歷了多次翻新。然而,在其新東家Asani看來,品牌在創意和故事性上已逐漸迷失。因此,Lawrence的核心任務便是找回Grolsch的傳統價值觀,并傳達出其對啤酒復雜而非傳統態度的理解。

          然而,這并不意味著完全的最小化設計。包裝中原材料的使用為品牌增添了一抹額外的視覺趣味。我們特別欣賞Grolsch單詞標記的大小和位置設計,無論你從哪個角度看,它的邊緣總是以某種方式被切斷,這種設計與Kellogg’s最近重新設計的麥片盒有著異曲同工之妙,我們猜測這正逐漸成為一種新的設計趨勢。

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