本周，啤酒品牌推廣領域迎來了又一黃金時刻。繼卡爾斯伯加6037s低調而自信地推出新活動，自詡為“可能是世界上最好的啤酒”，并成功將自己重塑為時尚新比爾森之后，另一巨頭Grolsch也不甘落后，攜全新品牌設計震撼登場，同樣宣稱自己為“比爾森”的代表。這似乎預示著，傳統的拉格啤酒形象正面臨著一次“酷”的轉型挑戰。

此次Grolsch的品牌重塑，出自自由平面設計師Dan Lawrence之手。乍看之下，這次改版似乎并未進行顛覆性的變革，但實際上，它是一次深入骨髓的品牌要素重塑。Lawrence大刀闊斧地剔除了舊品牌中所有無關緊要的元素，為Grolsch帶來了一場徹底的革新。

在這次品牌重塑中，Lawrence巧妙地剔除了所有冗余元素，打造了一個極簡而富有深意的全新logo。這個logo巧妙地傳達了Grolsch使用兩種不同啤酒花釀制的事實，但方式更為簡潔而不失格調。同時，包裝上的印刷字體也采用了極簡的無襯線字體，突出關鍵信息，使整體設計更加清晰明了。

作為擁有悠久歷史的啤酒廠，Grolsch自1615年創立以來，經歷了多次翻新。然而，在其新東家Asani看來，品牌在創意和故事性上已逐漸迷失。因此，Lawrence的核心任務便是找回Grolsch的傳統價值觀，并傳達出其對啤酒復雜而非傳統態度的理解。

然而，這并不意味著完全的最小化設計。包裝中原材料的使用為品牌增添了一抹額外的視覺趣味。我們特別欣賞Grolsch單詞標記的大小和位置設計，無論你從哪個角度看，它的邊緣總是以某種方式被切斷，這種設計與Kellogg’s最近重新設計的麥片盒有著異曲同工之妙，我們猜測這正逐漸成為一種新的設計趨勢。