項目背景
百事可樂,這一源自19世紀末的美國飲料品牌,自誕生以來便以其獨特的口感和不斷創新的精神贏得了全球消費者的喜愛。隨著中國市場的逐步開放,百事可樂于1981年率先進入中國市場,并在深圳建立了首個灌裝廠,從此開啟了中國市場的輝煌篇章。
公司簡介
百事可樂公司,作為全球知名的飲料制造商,不僅擁有豐富的產品線,還一直致力于品牌形象的塑造和提升。在中國市場,百事可樂憑借其卓越的品質和深入人心的品牌形象,成功占據了重要地位。
設計理念
百事可樂在VI設計(視覺識別設計)上,始終秉持著時尚、活力和科技的理念。從早期的簡單字體到后來的復雜圖形,再到如今的扁平化設計,每一次變革都旨在更好地傳達品牌的價值訴求,吸引更多年輕消費者的關注。
視覺形象
1991年,百事可樂進行了商標換新,推出了經過徹底修改的新標志。這一標志保留了現代字體風格和波浪元素,但文字的圖形實現了完全分離。這一設計被業內人士視為象征著時尚、活力和科技,完美傳達了百事可樂的品牌價值。隨后,中文版也進行了相應更新,采用了經典的紅配藍色彩搭配。
logo設計
2003年,百事可樂向全球推出了新的品牌標志。新標志將文字與圖形疊加在一起,呈現出立體的三維效果,動感十足。然而,這一版本僅使用了三年的時間。2006年,百事可樂對標志進行了輕微修改,將文字移至圖標下方,并為圓形圖標增添紋理和冰滴。這是百事可樂文字商標中最后一次出現大寫字母。
到了2008年,百事可樂花費巨資邀請知名設計團隊Arnell Group對其標志進行了自1991年以來的最大革新。新的圓形紅白藍球形圖標不僅再次扁平化,還加入了開口微笑的元素,使得品牌形象更加親切和友好。
識別顏色
百事可樂的VI設計中,紅色、藍色和白色一直是其標志性的色彩組合。這些色彩不僅代表了品牌的活力和科技感,還與消費者的情感產生了深刻的共鳴。
其他內容
百事可樂在VI設計上的不斷革新,不僅體現在標志上,還體現在其包裝設計上。從早期的簡單包裝到如今的精美設計,每一次變革都旨在提升消費者的購買體驗和品牌認知度。
設計師/設計公司介紹
在百事可樂的VI設計歷程中,不乏知名設計師和設計公司的參與。如2008年的革新設計便是由知名設計團隊Arnell Group完成的。這些設計師和設計公司為百事可樂的品牌形象注入了新的活力和創意。
文章小結
百事可樂作為飲料行業的巨頭,其VI設計的演變歷程見證了品牌從簡單到復雜、從傳統到現代的轉變。每一次變革都旨在更好地傳達品牌的價值訴求和吸引更多消費者的關注。未來,百事可樂將繼續秉持著創新的精神,為消費者帶來更多優質的產品和品牌形象。